【高盛】高盛下调星巴克股票评级 后者对此暂无回应

    高盛下调星巴克股票评级 后者对此暂无回应

据外媒报道，高盛将星巴克评级从“买入”下调至“中性”，理由是对中国市场的担忧，高盛同时还将星巴克的目标价从75美元下调至68美元。受此影响，星巴克股价在上周五盘前交易中下跌逾2.8%至每股62.38美元。此外，高盛指出，自2014年底公司将星巴克股票加入买入名单以来，其标准普尔500指数回报率已经翻了一番，目前正是获利的好时机。对此，星巴克相关负责人对此暂无回应。

近两年，随着本地咖啡品牌的快速崛起和国际咖啡品牌的不断涌入，星巴克中国市场的同店业绩近九年来首次出现下滑的态势，同店销售额下滑2%。其中，2018年以外卖切入咖啡市场的中国咖啡品牌瑞幸咖啡更是“搅乱”了市场格局，也正逐渐吞噬星巴克的市场份额。据瑞幸咖啡发布的数据显示，2019年品牌将新建2500家门店，至年底将完成4500家门店的布局，在门店数量和杯数方面成为中国最大的咖啡连锁品牌。

为提振业绩，进军中国市场20年却久久不做外卖的星巴克，于2018年9月联合饿了么上线咖啡外送服务——专星送。该举措也为星巴克的业绩带来一定提升，据星巴克2018年四季度财报显示，专星送业务初见成效，星巴克在中国的同店销售额回升并增长1%，全球同店销售额也同比增长3%。

不过，虽然星巴克联合阿里后2018年四季度数据见好，但品牌在中国的市场仍面临不小挑战。从2018年中国咖啡市场来看，除了大量外国品牌相继进入外，以costa为主的“老对手“也频频发力，本地的互联网咖啡、精品连锁咖啡以及快餐、便利店的咖啡产品也正分食咖啡市场。

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